作为泛娱乐概念的提出者，腾讯公司副总裁程武7月26日在ChinaJoy2017中国国际数字娱乐产业大会表示：“腾讯希望将自己打造成一家，以互联网为基础，能够在科技和文化两个维度上，提升人类生活品质的公司，这是腾讯公司的战略思路，也是决心。”

科技之外，腾讯说它还要做一家文化公司

这是腾讯官方在标签表达上，第一次让“文化”与“科技”并举——“科技”公司是人们对腾讯最常见的认知，但“文化”却有可能被一些人忽略。事实上，过去五年，腾讯以“泛娱乐”做为文化范畴内实践的方法论，成为行业最亮眼的实践者之一。它完成了漫画、文学、影视等各领域布局，孵化出《全职高手》、《择天记》、《狐妖小红娘》、《一人之下》等知名作品。如今，他们迈向了更为关键的一步——从科技延展至文化，试图在全球文化市场中，开拓出一条属于中国的道路。

泛娱乐：从商业价值到文化价值

在 chinajoy 这个历来被认为是游戏行业风向标的展会，“泛娱乐”已经无处不在。15载节点之际，更是打出了“同行十五载 共享泛娱乐”的主题口号。不过，让人有点意外的是，做为概念首倡者的程武，在CJ亮相，并没有过多论述“泛娱乐”的商业前景，而是将目光放至到这一战略的文化图景上。

这多少让人有点意外。

过去几年，“泛娱乐”展现出最亮眼的图景是其商业价值——手游产业的崛起、网文IP改编电视剧的流行，都让大家看到“泛娱乐”的吸金能力。而腾讯做为最早的布局者，被认为最具商业潜力的公司。如艺恩咨询副总裁侯涛所言：“腾讯起步最早，阿里相对较晚，因此走了更加短平快的方式来做这个业务。但从长期来看，腾讯的潜力可能会更大，因为有自己的IP，这是一个孵化器。”

但在程武看来，“泛娱乐”的使命不应只在商业领域。

科技之外，腾讯说它还要做一家文化公司

他说：“互动娱乐产业，本质上是文化创意产业，除了商业价值，我们也应有一种文化的抱负……过去几年，我们较多的关注了IP的商业价值，而IP在本质上首先是一个文化概念……它不仅在商业上有着直观的价值，更是一个民族、一个国家文化强盛的标签，是文化输出的真正基石。”

这个背后的信号是，腾讯希望拓展“泛娱乐”的价值空间,希望泛娱乐”生态不仅仅是商业价值的孵化者，也将成为民族文化 IP 的创造者与传播者。

不久前，马化腾对外提到，中国数字内容产品正在逐渐得到国际文化市场的认可，手游、影视、文学、动漫、音乐等跟内容有关的数字文化产业，正在蓬勃发展，走向海外，成为新的“丝绸之路”，中国应该抓住现在的大好机会，去布局全球的数字文化产业。

科技之外，腾讯说它还要做一家文化公司

在7月26日的会上，程武再次提及了马化腾的“新丝绸之路”。他这样表达，泛娱乐的使命，就是让文化以契合时代的创意形态，走进每个人的生活，带来抚慰人心的力量;同时激活中国文化，打造数字文化产业的“丝绸之路”。

这个目标看起来很庞大，不像是一家公司所能达成的愿景。事实上，也并不容易。需要几乎难以预期的巨大财力支撑，以及程武自己说的，长久的匠心和耐心。

但在打造民族文化IP这事上，也许没有谁比腾讯更适合的内容基因了。——在现任腾讯首席运营官任宇昕的推动下(他也是互娱业务的掌门人，曾一手带动腾讯游戏业务的崛起)，其在数字内容领域已经具备了参与全球竞争的实力。腾讯游戏是全球最大的游戏发行平台，阅文集团是中国最领先的网络阅读平台，腾讯动漫是中国最大的正版动漫平台，腾讯电竞则是中国用户规模最大、赛事体系最完备的电竞平台，而腾讯视频，腾讯音乐娱乐集团也都在各自的领域居于领先地位。此外，腾讯影业和企鹅影视，也正在电影、剧集的出品，以及互联网新宣发模式的探索方面，成为一股全新的力量

对此，腾讯似乎很自信，并且早已下定决心。据程武所说，其实早在2009年，刚加入腾讯时，任宇昕就对他表示，腾讯不应满足于游戏产业的发展，还要探索互动娱乐产业的更多可能。

而腾讯掌门人马化腾在最近两届两会的表态，无疑是对当下最直接的映照。去年两会，马化腾在答记者问时说，做好泛娱乐生态，国内应该也就我们了。今年两会，他直接拿出了一个关于掌握全球文化主导权的“霸气”标题建议案。霸气两个字，出自其本人。这在腾讯官方过往语境表达里，并不多见。

腾讯：从科技延展到文化

已经有越来越多的公司做“泛娱乐”，阿里巴巴布局了阿里音乐、阿里文学、阿里影业、阿里游戏，并通过收购合一集团、投资A站等进一步扩大“泛娱乐”体系;另一家游戏巨头网易则建设了网易漫画、网易影视等。

但没有一家公司会像腾讯一样，把“文化”当成自己的核心使命。

这并非腾讯的心血来潮之举。如果你关注过腾讯”泛娱乐“生态(泛娱乐，无疑是腾讯在文化内容产业实践里最集中的写照了)

你会发现，在内容中激活文化价值，是腾讯一贯的自觉，至少在官方资料里这几年一直注意强调此点。

比如国漫精品《狐妖小红娘》。这是腾讯动漫平台上最知名的国漫IP之一，故事和人物造型设计，大量从中国传统文化中取经，包括了“红娘”、仙侠、修道等概念。该作品的动画在国内全网播放超10亿，是B站首部播放量破亿的国产动画。目前，它的动画版正式在日本的东京都会电视台播出。

比如融合传统元素和现代潮流的故宫H5。这支永乐大帝唱RAP的H5，很多元素变成了现代年轻人喜欢的表情包。程武还透露：“之前和故宫博物院的领导交流，大家甚至讨论能否开发一款关于故宫的手机游戏。“

在7月26日ChinaJoy官方与瞭望智库发布的《“泛娱乐”战略报告》中，腾讯被定义为中国最重要的“泛娱乐”实践者，“在泛娱乐的文化融合动员力的促动下，腾讯已经成为一家科技+文化企业。新业态和新动能不断出现：动漫激活了二次元文化，网络文学为每个人都提供了创作的舞台、激活了草根创作文化，而游戏带来了体量庞大的电竞文化。”

在过去十多年时间，腾讯一直以产品和技术作为原动力，推动公司的发展。不过，随着“泛娱乐”实践的深入，文化内容对腾讯的未来愈发重要。马化腾亦表示：“腾讯未来只做连接和内容”，从中可见其决心。这背后不仅仅是商业的考量，也因腾讯的使命感在驱动——在成为一家真正的“国民公司”之后，腾讯试图以互联网的方式，提升更多人的精神生活品质。

而其提升之道正是需更契合时代精神的“文化”。

正如程武所言：历史告诉我们，任何一种社会变革之中，那个最终抚慰人心，给人类最终带来关怀、温暖和归属感的，都只有文化。

就像我们熟悉的那些大公司那样，他们总是把外界所认为的“狂言”实现——谷歌让“组织全球信息”成为可能，facebook则把“让世界更紧密相连”做到极致。